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如何将SEO和SEM完美配合来实现搜索营销

文章关键词:SEO和SEM实现搜索营销发布时间:2018-02-28 20:56:14编辑作者:东莞SEO 阅读次数:

[导读]:从SEO到SEM,从网络推广到网络营销。为了最大化搜索营销的收益效果,SEM和SEO就像兵法一样,攻守具备。SEO所呈现的防守模式早已被许多企业抛弃,更多的是选择SEM所带来的进攻模式,

  从SEO到SEM,从网络推广到网络营销。为了最大化搜索营销的收益效果,SEM和SEO就像兵法一样,攻守具备。SEO所呈现的“防守”模式早已被许多企业抛弃,更多的是选择SEM所带来的“进攻”模式,可若是只攻不守,会对企业的消耗非常大,同时只守不攻,对企业的展现会比竞争对手小很多,那我们应该怎么做呢?东莞SEO顾问带你了解SEO+SEM完美配合来实现搜索营销

一、SEO与SEM介绍

  SEO(Search engine optization ),译为搜索引擎优化。指的是一种网站挖掘关键词,通过核心关键词扩充长尾词类似的手段来利用搜索引擎的排名规则来提升目标网站在自然搜索结果中的收录数量和排名的优化行为,其目的是为了从搜索引擎获得更多的免费流量,以及更好的展现形象。

如何将SEO和SEM完美配合来实现搜索营销(www.besseo.com)

SEO(Search engine optization )

  SEM(Search engine marketing),译为搜索引擎营销。它是网络营销的一种方式,主要在搜索引擎中进行网站或品牌的营销,因此在搜索引擎范围内的营销行为都属于SEM。SEM包括:竞价排名、关键词广告、ppc来电付费、SEO。

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SEM(Search engine marketing)

二、SEM+SEO不受时间限制 全时段获取流量

  SEM竞价排名的展现效果是受预算和投放时间等因素限制的。当天的预算消费完,或是到了预设的时间,推广账户便会自动下线。这时就存在被仍在投放SEM广告的竞争对手截流的可能性。

  但是,如果企业采用了SEM与SEO相结合的搜索营销方式,在推广账户下线后,依然可以通过SEO的自然排名呈现相关信息。SEO自然排名没有时间限制,用户任意时间段搜索,都可以找到企业的信息,让企业品牌24小时都能得到展现。

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SEM+SEO不受时间限制 全时段获取流量

三、SEM+SEO信息共享 相辅相成

  SEM关键词中有一些转化成本高的长尾词,这些词对于追求ROI的竞价排名来说并不适合,但却适合SEO构建体系,可以采用SEO手段进行排名优化。而在SEO优化中发现能够提升ROI的规律关键词也可以给到SEM进行精准投放。SEM与SEO关键词数据共享可以起到互补的作用,选择竞争力大的行业核心词用于SEM竞价排名,选择长尾词用于SEO自然排名,可以实现搜索营销效益最大化。

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SEM+SEO信息共享 相辅相成

四、SEM+SEO 数据分析结果更精准

  面对大量的账户数据,要靠系统筛选有效词、源头词、高效词等。SEM与SEO相互配合,通过精准的数据分析,选取高效关键词,精准覆盖有需求的用户群,控制并降低搜索引擎竞价成本。

  SEM排名位置波动比较大时,可以通过异常问题定位分析,即历史操作记录(查询近期关键词的排名情况,创意的质量度、出价、匹配模式、预算以及推广地域和时段、搜索词报告),根据历史操作找出原因,对可能影响数据波动的操作进行初步判断,再查看推广广告。SEM竞价员在分析数据后要善于总结,找出流量高、转化低的关键词,进行相应的匹配模式和落地页的调整优化,找出流量低、转化高的关键词调整价格,保障关键词的排名位置。

  SEO通常可以通过PV、UV、跳出率、停留时间、访问页数、新访客比例这六大指标进行分析。UV告诉你目前有多少访客来你的网站,PV则能反应出这些人是否喜欢展现的内容,跳出率高则反应可能是网站存在问题,停留时间长则说明网站对用户有足够的吸引力,新老访客比例则是反应网站的粘度如何。

  将SEM与SEO的数据分析结果相结合,可以更准确找出网站的问题所在,有助于企业选取高效关键词,精准覆盖有需求的用户群,控制并降低搜索引擎竞价成本。

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SEM+SEO 数据分析结果更精准

五、SEM+SEO高效的团队实现效益最大化

  SEM与SEO结合的搜索营销方式,对管理人员提出了较高的要求。曼朗策划为每一个项目都配备了专业的管理和执行人员,统一协调沟通,破除部门间的壁垒。在整合营销理念的助推下,高效、联动的团队,将基于成本控制的快速营销转化方式——SEM、基于长尾词内容建设的积累方式——SEO和数据分析相结合,帮助企业稳定、高效地实现搜索营销效益最大化。

  SEM和SEO,大家可能都普遍认为一个是收费的,一个是免费的。其实则不然。只有搜索关键词所呈现的不是自然排名,下面显示广告的时候,才是花钱的。同时花钱做推广的时候也会涉及到“付费”。但是SEO我们就可以真的认为不用付费吗?先不说网站设计和空间,还有网站内链,外链,买辅助软件,买软文之类的。如果只是有花钱,就认定,SEM就是付费的。那就不准确了。因为SEO和SEM的本质差别是:SEO只是针对排名而言,而SEM是由排名结果引起的一系列营销而已。现在很多广告公司,把付费广告统称为SEM,因此,很多人就会觉得SEM就是付费的。定义就不是很明确了。

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SEM+SEO高效的团队实现效益最大化

  最后东莞SEO顾问告知各位,其实SEO和SEM各有千秋,推荐广告预算充足的客户,可以考虑先做竞价排名一段时间,在这个时间内同时进行网站优化的工作,当网站优化工作结束,排名达到要求后,再撤掉竞价排名,这样可以很好的过渡,不会对营销造成影响,对于任何企业,营销都是第一位,不论网站优化还是竞价排名都是为营销而服务的,这个才是做广告的核心目的。SEO+SEM完美配合来实现搜索营销带来更大的收益

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魔云网络来自武汉的客户反馈

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谢谢魔云送的小礼物,还是星巴克的呢。我让我朋友也来参加活动了。

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看书不如看魔云官网,学seo知识加入他们的培训,绝对棒棒的。我是广告君,但我只说真心话。

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我觉得现代SEO不只是排名,而是搜索体验的提升,所以排名高不高不是优化决定的而是用户行为决定的。对吗?