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搜索引擎优化,你为什么做错了

文章关键词:搜索引擎优化发布时间:2018-06-13 13:33:00编辑作者:admin 阅读次数:

[导读]:与许多受Google企鹅更新影响的网站管理员一样,Berkeyshop.com的特伦特港也需要了解他的网站为何在Google有机结果中放弃了职位,以及他如何扭转这一状况。所以他联系了搜索引擎观察部

  与许多受Google企鹅更新影响的网站管理员一样,Berkeyshop.com的特伦特港也需要了解他的网站为何在Google有机结果中放弃了职位,以及他如何扭转这一状况。所以他联系了搜索引擎观察部门寻求答案。接下来是关于搜索引擎排名复杂问题的一个警示故事,以及为什么小企业完全陷入“道德”搜索引擎优化失败的考验。

搜索引擎优化,你为什么做错了

  在担心Google及其算法之前,Harbour是一名投资组合经理和投资者。然而,在2008年的金融危机期间,他“ 跌入谷底 ”,疾病迫使他放弃了10年的工作。干净的饮用水对于管理他的状况至关重要,因此他决定在2010年10月成为水过滤器的分销商。到目前为止,他表示他已经投入了2万美元的业务,并且在谷歌的企鹅之前持续四周的周转达到600美元/天更新生效。Harbour告诉我,他的收入在一夜之间减少到“接近于零,因为我受到了惩罚”,该网站的独立访问者下降了55%。

  与Harbour通话时出现的是,他真的无法区分好的和坏的联系,也没有对真正构成“好内容”的基本理解。他对谷歌算法背后的关键原则的掌握严重依赖网站管理员论坛的智慧。从我的角度来看,他关注SEO的格言完全脱离了Google的实际目标。此外,从他的角度来看,竞争格局似乎认可积极操纵搜索引擎的想法,而谷歌的算法实际上似乎奖励他 - 尽管是暂时的 - 参与明显违反Google指导原则的垃圾网页策略。

  另一个挑战:他不了解熊猫和企鹅更新之间的区别。他曾收到但从未真正注意到2012年4月11日在网站管理员工具中发出的警告信,因为他几乎没有登录过。此信详细介绍了Harbour,指出他的网站的“非自然链接”已被发现,并且他应该继续删除它们但对于Google对此意味着什么以及他可以采取什么行动来纠正问题没有进一步的了解。

  关于“非自然链接”的警告信与4月24日宣布的并于2012年5月1日部署的算法更新相结合,使得Harbor觉得他受到了Google的惩罚。在更新的前几天,很难解释发生了什么事情,所以我让他与我分享更多细节,以便我可以对其网站进行更深入的分析。Harbour慈善地给我访问他的分析帐户和创建的不良链接列表。

  这很简单 - 海港从中国的一家公司购买了纺织品服务。文章旋转是一种垃圾网站形式,违反了Google的准则。

  文章旋转技术旨在欺骗Googlebot认为数百个网页链接到特定网站 - 但每个发布的网页都是机器书写的垃圾或纯粹的乱码。Matt Cutts在官方Google博客上公布了算法更新,后称为“企鹅”,发布了他自己的“旋转内容”的例子。

  简而言之,他在2012年3月和4月委托撰写文章的两个月恰好恰好与Matt Cutt在谷歌的垃圾邮件团队决定开发一个专门针对旋转内容的算法更新的同一时间。因此,当这些网站的内容变得毫无用处时,Harbour的网站在排名中被降级。
搜索引擎优化,你为什么做错了(www.besseo.com)

  错误地,由于4月11日关于“非自然链接”的警告信息,Harbour觉得他受到了Google的处罚,并要求Google提出重新审查请求。然而,尽管谷歌提供了有关企鹅更新的“反馈表”,但这种形式并不是任何网站管理员可以将其网站“重新考虑”的手段,因为与企图手动处罚的熊猫更新不同,企鹅是算法更新意味着网站会受到算法更改或更糟的影响。尽管当时还不清楚,谷歌后来表示,企鹅更新不可能进行重新考虑。

  尽管如此,Harbour本人也对他的谷歌排名产生了打击,并希望吸引谷歌明显的“决定”。在与我进一步的交谈中,Harbour认为他购买了这些服务是因为“每个人都这样做”; 他指出了一些看似阴暗的竞争对手的例子。尽管如此,据我所知,虽然他们提供的内容也不是特别高质量,但他们都没有从事纺纱。无论他的竞争对手可能投资多少垃圾邮件,海港的网站在错误的时间做错了事情。

  然而,为了保卫海港,谷歌可能会因为从事网络垃圾而暂时奖励他。2012年3月和4月期间,他的目标任期网站的搜索量突然增加,他的日销售额达到了610美元。这证明谷歌的垃圾邮件检测算法实际上是多么糟糕,以至于以前的策略甚至会得到回报。它还显示Google的网站管理员政策与Google技术的冲突。对很多人来说,Google以'真实'的方式说''和'做'是两件完全不同的事情。查看下面的统计数据,您可以看到在实施垃圾网页策略的一个月内(即2012年4月)搜索流量增加了。
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  但在某种程度上,Google的问题在于每个网站管理员的问题。对该算法的理解不足导致更差的营销策略。然而,这些策略仍然迫使企业投资垃圾邮件作为一种模仿性的竞争行为。

  而且,新手并不总是完全理解Google的指导方针。所以他们试图复制历史悠久的竞争对手的制胜技巧。对Harbour的网站进行深入调查显示,他确实已经冒了一个风险,他的网站被搜索引擎视为垃圾邮件超过一年。

  强制锚文本,而不是为Web创建更好的用户体验

  在网站管理员和搜索引擎优化论坛中,众所周知,指向您网站的正确单词(即锚文本)的链接会增加您的网站在同一期限内排名的可能性。同样众所周知的是,由于同名词的链接数量增加,排名也会增加。简而言之,来自其他域的锚文本匹配似乎是谷歌和其他搜索引擎的排名因素。

  具体来说,Google会检查所有网站的定位文字,以此作为确定目标网页上内容“实质”的信号(即链接页面,而不是链接的页面)。锚文本隐含地绑定到网站和网站架构的用户体验,Google随后推断您的网站与搜索查询的相关性。谷歌打算将锚文本用作用户和搜索引擎易于理解的内容路标。谷歌并不打算网站管理员仅仅为了排名的目的而将足够的锚文本指向他们的网站。

  因此,衡量您是否正在创建垃圾邮件时,应始终关注人类用户是否可以通过阅读链接来预测他们将在其所登录页面上找到的信息。

  锚文本测试

  良好的用户体验是链接放置在锚文本短语上,这自然会促使读者调查其他资源,这有助于澄清提出的任何问题。同样,如果合乎逻辑的结论是访问所讨论产品的产品页面(以便读者可以购买它),那也是合理的使用。

  从这个意义上讲,锚文本应该根据它传递给读者的预测信号来选择。由于锚文本具有既是词也是按钮的内在质量,因此您需要将链接文本视为路标,并选择链接文本的位置作为表明您指向文本之外的其他内容的方式。

  在创建Web文档之间的链接的情况下,如果您发现自己的文章没有立即显而易见的地方包含该链接,那么您应该考虑对您的副本进行重新说明,以便更明显地指出您指的是另一个页面,并且您可以在哪里找到那个页面。

  通过这种计算,应该更容易理解,糟糕的用户体验只是一个糟糕的定位路标。在链接的情况下,糟糕的用户体验将会导致锚文本不能很好地放在文本的整体基本原理或其所在页面的整体主题内。

  糟糕的用户体验会导致链接的使用令人震惊,甚至是偶然。另一个糟糕的用户体验是关于链接文档为何与读者相关的原因并不明显。这样的链接自然会发生在读者身上,因为它们有可疑的上下文。

  作为一个经验法则,锚文本链接不应该随意地在整个页面上进行,除非该锚文本是站点的永久设计特征 - 例如站点导航(在这种情况下,它不会是随机的)。

  如果一个用户无法解释某个网页的内容,或者为什么它将这些特定词链接到另一个网页,那么它很可能是垃圾邮件。

  链接战略构成垃圾邮件

  在与海港的对话中,他似乎无法清楚地区分付费链接和有机链接。事实上,他认识到差异的唯一途径是他知道他已经支付了什么和他没有支付什么。

  然而,当他试图作出他的网站被Google不公平地定位的道德论点时,这种区别变得更加复杂。原因是他在有机链接建设的定义是付费链接是不道德的,无报酬的链接是道德的。然而,更深入的分析表明,他的有机链接建设战略在大多数在线社区都会被视为不道德的,最终会被谷歌认为是不道德的。

  事实上,出现的是他的有机联系的想法是他无法控制锚文本,因此无法产生结果,因此普遍的常识使得不道德的选择似乎是唯一的选择。

  链接网站

  在分析海港自己的链接建设战略时,我想起了埃里克施密特着名的互联网“污水池”时代。

  为了清楚起见,在Harbour试图创建的链接类型清单后面。第一组(1-3)是所有付费链接,这显然是垃圾邮件 - 但我已将它们包含为垃圾网站的解剖指南。在付费链接的每一个例子中都是故意利用锚文本排名信号的例子。

  第二组(4-6)是Harbour相信他已经“有机地”取得的成就,并且在道德上也是如此。显而易见的是,他并没有做出战略性营销决策来指导他的有机联系建设活动 - 他只是顽强地遵循任何链接赢得(没有支付)的规则是公平的游戏。更糟糕的是:他只需要看看他的竞争对手,看看他们是否完全一样。

  1.旋转内容(付费)

  纯粹的乱码(或者尽可能接近于没有意义的感觉),并且嵌入文本中的链接等同于旋转内容。即使在锚文本与网站无关的情况下,所有这些链接都在书面副本内的事实几乎没有意义,这足以证明其垃圾信息。
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  这是垃圾邮件。如果Google与这样的垃圾相关联,那么预计Google会对您的网站进行处罚。
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  2. Splogs(付费)

  垃圾博客的特征,也称为splogs,是关于大量不连贯的主题的写作不佳的帖子,与任何特定主题无关。在下面的例子中,你可以看到帖子作者是无名的(简单的'管理'),相关帖子与网站的任何其他内容或主题完全无关。对于任何网站管理员或竞争对手来说,这显然是一个棘手的问题,因为任何真实的网站都会对搜索引擎的排名产生既得利益 - 这对于网站的内容和设计具有明确的主题关注。
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  虽然谷歌的网络爬虫不能完全理解文本的含义,但在上面浏览网站的普通英语用户会立即明白这是垃圾,只是开头的句子,“作为一个活的有机体,你需要得到一个方便的访问永久地浇灌水。如果没有喝过水,你的水就会对你的生活至关重要,因为你每周花更多的钱就不能生活和死亡。“

  喜欢,没有狗屎Sherlock。这是垃圾邮件。从长远来看,预计这个网站会受到处罚,而你自己的排名会受到影响。

  3.免费目录(付费)

  随着搜索引擎的进步,目录几乎退居二线。然而,值得注意的是,在线目录曾经是在网上查找信息的必要手段。

  目录对信息进行分类和分类,并应执行重要的信息组织服务,并通过日益细化的分类体系更容易地找到信息。

  如果您作为用户无法通过点击一系列日益广泛的类别从您的列表导航到目录的主页,那么这对于任何人来说可能都不是有用的信息,因此是垃圾信息。简而言之,如果目录没有明显的或有用的分类,它就是垃圾邮件。

  在下面的例子中,网站管理员和他们的网站假定的目录没有类别或子类别文件夹。
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  这对于没有人是有用的,因为没有搜索引擎,没有人希望到达这个页面。这是垃圾邮件。

  4.用户档案垃圾邮件(有机)

  每个人都知道的“搜索引擎优化秘诀”是,你的网站需要其他网站的链接,而来自“权威”网站的链接 - 即拥有较高PageRank(PR)的网站 - 是“最好的”。我们面临的挑战是如何获得高度公关网站的链接,这些网站往往是自己的岛屿。要求用户创建用户配置文件的网站通常允许用户包含指向其网站的链接。然而,这种相互促进是出于善意,你将成为社区的积极参与者,并且进而贡献价值。

  因此,在您的用户个人资料中创建链接,意图不必要地推送您自己的网站就等于向社区发送垃圾邮件。下面的例子是一个伪造的用户配置文件的例子,用于推送一个网站,而不是其他原因,而不是从“高PR”网站获得链接。
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  我个人的立场是,如果你不积极作为一个真实的人参与社区,那么你不值得在你的个人资料上发布链接或链接。创建一个用户帐户只是为了发布链接是一种策略,不会为任何人创造价值。Reddit的用户会因为从他们的网站到他的网站的这个毫无意义的链接而对海港生气。可以肯定的是,他不知道更好,因为他的竞争对手也在Yelp上做了类似的事情。

  5.评论垃圾邮件(有机)

  评论垃圾邮件并不意味着您从高知名度的网站获得高质量的链接。如果你的评论没有对谈话做出贡献并推动讨论,那么它不是对人类有用的链接,并且不能通过我们的锚文本测试。你可能会认为,为了放弃链接而采用毫无意义的切线进行讨论会很棒,但这也不是很酷。但是,如果您的评论纯粹是为了丢弃链接或以任何方式误导,我会将其称为垃圾邮件。

  在下面的结果中,Harbour可能已经从Mashable中获得了一个链接 - 但它是垃圾评论最糟糕的例子。通过假装你同情讨论与竞争对手的亲身经历,给自己的网站留下一个链接来创造充分的创意。
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  为什么有人会告诉竞争对手是谁,他们失去了才能,而至少没有提及自己的公司?

  即使谷歌曾经手动审查垃圾评论,我也会争辩说,下面的例子足以证明垃圾邮件发送者 - 这可能会导致惩罚。

  6.个人Splogs(有机)

  为了增加从不同领域到您的网站的链接数量,您可能会触及脑波,在不同的域名上创建博客,并指向您网站的链接。因此,您可以完全控制到您网站的入站链接!天才。
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  更为天才的是将一个个人splog链接到另一个个人splog,然后链接到您的网站,并通过数字“ 循环法 ” 发送Googlebot 。
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  除非它不是天才,显然只是更多的垃圾邮件。

  Google的问题成为我们的问题

  其核心是,我个人的观点是缺乏横向思维和创造力,导致人们选择垃圾邮件作为排名的手段。然而,在与Harbour的讨论中,我对那些没有生活和呼吸Google指南的人有更多的不满。

  老版的格言“如果你付出花生,你会得到猴子”,在任何其他行业都是如此,并且寻求削减成本。海港削减了太多的角落,并且在Google的指导方针下快速松动。参与垃圾邮件阻碍了构建一个体面的网络生态系统,这个网络生态系统能够渡过算法变化的不断变化。最终,Harbour没有意识到,通过赢得垃圾网站的链接,他最终将失去排名,当谷歌淘汰这些网站通过PageRank的能力。

  对所有网站管理员来说,Google的垃圾邮件定义是一个移动目标。无论Google对垃圾邮件的定义是什么,Harbour都是摆布的,这可以说是虚伪的,没有他们明确的指导来解决该如何处理。即使BerkeyShop.com没有收到任何付费链接,有机战略也同样容易受谷歌长期的垃圾邮件影响。

  反过来说,要在Google上取得成功,您必须遵守其规则,无论您是否喜欢,都或多或少意味着遵循免费增值业务模式。小型企业必须遵循的准则是“为用户创造大量免费价值”,他们只是“可能开始购买贵重产品和服务”。但免费增值业务模式在企业规模或互联网规模上效果最佳,这是大多数小型企业无法实现的。谷歌拥有免费增值业务模式,因为他们是一家互联网公司,而不是一家销售滤水器的公司。当推动推进时,大多数小企业都无法理解“创造价值”的概念,因为Google没有明确的“社论”定义来确定“真正的价值”。来自大多数链接的正确的锚文本。

  但这是一种简单化的战术观点,它混淆了谷歌算法的基石元素,但它具有货币功能,因为它经常被经验证实。它基本上将两个关键的Google概念合并为一个,以便利用算法的结果行为:

  这些入站链接是Google眼中权威的衡量标准,因为Google计算了唯一域(以及指向它们的唯一域)的数量来计算PageRank(这是Google用来确定任何域的权限的动态分数) )。

  该锚文本是超链接的一个路标,Google可借此推断链接页面的内容。

  最终,这两个概念的混合在网上流传,打包并出售给网站管理员,作为快速获胜公式。购买增加来自其他领域的锚文本匹配的方法是诱人的,正是因为网络管理员在尝试从任何人获得任何有意义的链接时所面临的绝对无误的逻辑和整体难度。

  然而,谷歌在他们自己的搜索引擎优化入门指南中讨论的锚文本在澄清锚文本在网络生态学中长期扮演的角色方面还远远不够。事实上,谷歌并没有就如何思考所有网站之间的关系给网站管理员提供足够的建议。

  所以,没有任何人可以看到的相关性的工作解释。相反,我们提供的建议相当于“如何制作一个好的网站”。谷歌至少可以向网站管理员提供明确的理解,即链接和锚文本旨在成为两个截然不同的质量信号,因此需要两种不同的策略。

  在Google处理网站管理员工具中的“非自然链接”通知时,他们没有向所有网站管理员提供明确的指导,并将网站管理员视为“直到证明无辜”为止有罪。整个过程都处理得不好。

  埃里克施密特曾经无情地说:“我们并不真的希望你成功......提高你的排名的根本方法是提高你的相关性。”事实上,哈伯'相关'4周,然后倾销。显而易见的是,相关性和垃圾邮件的规模相当。

  谷歌当然不会欠网站管理员的生活,但谷歌方面很失败,因为很多这种类型的东西确实有效。谷歌需要对所有感兴趣的各方保持透明,并承认相关性在所有意图和目的上都像垃圾邮件一样短暂。算法中的缺陷需要得到承认,因为它们易于被利用,因此不容易被利用。可以说算法未能通过它自己的图灵测试目前传递给网站管理员。但谷歌没有真正了解网站管理员如何才能取得成功,而是让这些条件继续存在。

  这种未被承认的致命弱点让Google有更多的权利来指定网络,而不是网络的一部分。

  了解锚文本和链接之间的战略差异将有助于网站管理员区分谷歌理解为有机营销和其认为垃圾邮件的内容。反过来,这种理解能够帮助网站管理员选择更长期的内容开发策略,而不会受到短期网络垃圾策略诱惑力的影响。

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