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如何制作排名和转换的用户实现搜索引擎着陆页

文章关键词:搜索引擎优化着陆页发布时间:2018-06-10 15:31:00编辑作者:admin 阅读次数:

[导读]:谈到登陆页面时,大部分谈话,提示和建议都围绕为付费搜索创建登陆页面。另一方面,搜索引擎优化着陆页的报道并不多,这很奇怪,因为他们两次都难以掌握。 如何制作排名和转换

  谈到登陆页面时,大部分谈话,提示和建议都围绕为付费搜索创建登陆页面。另一方面,搜索引擎优化着陆页的报道并不多,这很奇怪,因为他们两次都难以掌握。

如何制作排名和转换的用户实现搜索引擎着陆页

  你看,不像PPC登陆页面那里唯一的目标是转换,搜索引擎登陆页面必须服务两个主人:

  说服用户采取所需的行动(即转换)。

  排名好并推动有机交通。

  鉴于需要在有竞争力的有机SERP中表现良好(并为一篮子关键字和关键字变化排名),SEO着陆页的结构通常与付费搜索着陆页的结构大不相同,特别强调长形内容 - 主题/争论此起彼伏更多和更在SEO界,尤其是因为谷歌发动熊猫。

  这是一个制作搜索引擎优化的搜索引擎优化目标网页的过程,并且可以生成转换结果。

  从确定用户意图开始

  搜索引擎优化着陆页的主题选择通常由关键字和搜索需求驱动。了解这些关键字和搜索查询背后的用户意图也很重要。

  用户意图可以帮助您找出:

  创建什么类型的内容。

  那些内容将在网站上生活。

  用户在购买周期中。

  提升什么类型的报价。
如何制作排名和转换的用户实现搜索引擎着陆页(www.besseo.com)

  例如,假设您销售健康补充剂,并且希望定位一个关键字短语,例如“在飞行中保持健康”。该短语的意图是信息收集,漏斗搜索,因此一种着陆页方法会在你的博客上发布一篇文章,比如“10种保持健康而飞翔的方式”,它提供了有用的信息(而不是产品)。

  考虑到这类内容和意图的性质,推出一个更柔和的报价是有意义的,比如每月一次健康提示通讯的注册表格与更积极的行动呼吁(CTA),比如“Buy Our健康补品今天!“,因为用户可能不想在这个阶段购买,所以它不会转换(如果有的话)。

  在确定要发布的内容类型以及要宣传的内容时,考虑搜索者意图以及他们在产品购买周期中的位置非常重要。

  现在,您可以将一个关键字词组映射到一个更具侵略性的报价,这个报价将针对某个人在购买周期中进一步定位,并进入销售渠道的更深处,就像“最佳天然健康补充品”。

  对于这样的搜索,考虑采取一种完全不同于您的登录页面的方法,而不是一个信息性的博客文章 - 一个更紧密的主题和更多的销售驱动的,面向解决方案的叙述。

  解决方案页面作为SEO登陆页面

  解决方案着陆页是一种混合页面类型。它们可以帮助弥合您可能在您的博客上发布的有用信息内容与您网站上产品或服务部分中的交易着陆页之间的差距。

  另一方面,解决方案页面可能会存在于您网站的专用“解决方案”部分。而对于搜索引擎优化的目的,该部分将落在主导航或子导航中,所以它离主页不超过一次或两次点击,因为您希望尽可能多的内部链接公平性和权威性流向这些解决方案页面SERP性能目的。

  您还可以建立到您的主要解决方案“初始页面”的入站链接(您将所有单个解决方案着陆页从其中移除),这是间接地将相关性,链接公平性和权限链接到单个着陆页的有效策略,许多深层链接直接链接到每个页面。建立链接到您的主要解决方案“初始页面”也是扩展链接建设工作的好方法。
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  面向解决方案的着陆页的典型特征包括:

  由关键字需求和相关性主导。

  针对有机搜索进行了优化。

  以长篇形式撰写,因为较长的内容的排名和转换优于较短的内容。

  书面与您的目标受众联系。

  专注于解决问题或痛点。

  清晰且相关,提供映射到用户意图(通常是您的主要产品或服务)的报价。

  即使SEO因素在这里被强调,不要让SEO把你的内容作为人质。您想制作一个专注于搜索引擎优化的页面,通过说出他们的语言并满足用户的需求来与用户建立联系。这是优化搜索和转化之间的微妙平衡。

  关键词研究部分应该用于通知主题选择,一些轻量级的页面优化,以及您的链接建设工作。但是,您的SEO着陆页内容的完整性至关重要,不应成为猖獗的过度优化或试图在您的副本中使用每一个相关关键字修饰词和变体的受害者,这无疑会杀死转换(可能排名为好)。

  如何构建面向解决方案的SEO登陆页面

  让我们看看如何构建面向解决方案的SEO着陆页的蓝图。这份蓝图包括五个不同的组成部分:

  标题:这是你向观众做出令人信服的承诺的地方,以便他们继续阅读。您也可以添加一个子标题,以帮助扩展标题中的初始承诺。

  设置:您解决方案页面的介绍性段落是您想要“设置表格”并吸引观众的地方。这里的做法不是试图通过将您的产品推出门外来“完成交易”,因为它可以感觉像是一个便宜的提货线。相反,您希望建立信任并传递相关性(针对用户和引擎)。定义您的主题并可能解释目标受众的好处。项目符号格式化在这里是一个好主意,因为人们倾向于扫描多于阅读每个单词。
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  问题:解决用户的问题,痛点或问题。搜索总是提出一个问题。这部分内容就是他们访问您的网站的原因,因此您可以加强他们登录网页的决定。另一个建议是为这些部分中的每一部分使用小标题,因为它有助于分解您的副本,使扫描更容易,并使读者跟踪。

  解决方案:现在是时候为用户的问题或问题提供解决方案,这将是您的产品或服务。谈论你的报价,你独特的价值主张,以及与其他类似产品或服务的网站有什么不同。

  行动号召:您的CTA可以说是页面中最重要的部分,并且可能是反弹和转换之间的临界点。在这里,您要提醒读者采取明确的具体方向采取所需的行动。

  作为一个实际例子,我们从早些时候开始使用同一家保健品公司。也许他们想要瞄准的关键字之一是“自然窦性疼痛缓解”。使用上面的指导方针,我们会写一个看起来像这样的页面:

  标题:“告别鼻窦疼痛。获得自然救济“

  设置:稍微谈一谈“什么是鼻窦疼痛,是什么引起的?”提供支持性的事实,例如“超过2400万人患有鼻窦疼痛。”

  问题:“大多数鼻窦药物只治疗炎症,但没有解决可能是免疫系统变弱的根本原因。”

  解决方案:天然保健品可改善您的免疫系统反应,减少炎症反应,持续缓解窦性疼痛。

  呼吁采取行动:用我们的天然健康补品来治疗鼻窦疼痛并增强您的免疫系统。“今天买X!”

  还有很多其他元素你也可以加入到你的SEO登陆页面(例如,信任符号,社交证明,推荐信,英雄镜头,视频)。但是,我们的重点主要集中在SEO,用户意图和内容结构上。您可以在着陆页上找到一些关于灌输信任的额外阅读材料,如何创建完美的着陆页并优化渠道。

  与任何与转换相关的东西,绝对测试一切。这些指导方针将帮助您创建面向解决方案的SEO着陆页,从而推动有机交通和产生潜在客户。但是,这并不意味着这是做事的唯一途径。
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  但是,您决定构建着陆页,确保不断测试您的方法,副本,用户意图以及您推广的优惠。即使你只看到增量收益,也是值得的。

  从搜索引擎优化的角度来看,重新审视您的登陆页面的长度(它们是否太薄?竞争对手页面在SERP中占据了多大的比重?),重新评估关键字定位,关键字映射,页面优化(但不要过度)以及这些页面在您的架构中的位置,以及它们是否应该远离主页的点击次数较少。

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