观察行业视觉 用我们专业的角度 讲出你们的心声
NEWS CENTER ·
优化经验
魔云网络 关注前沿

如何做一个标准网站的搜索引擎优化关键字研究

文章关键词:搜索引擎优化关键字发布时间:2018-06-11 16:20:00编辑作者:东莞SEO 阅读次数:

[导读]:如何为模板内容数量有限的相对正常的网站建立关键字列表?在这些约会中,您可以建立一个关键字列表,然后针对各个条款优化个别页面。品牌网站是这类关键词研究的理想人选。但首

  如何为模板内容数量有限的相对正常的网站建立关键字列表?在这些约会中,您可以建立一个关键字列表,然后针对各个条款优化个别页面。品牌网站是这类关键词研究的理想人选。但首先,关于搜索量的说明从Google关键字工具搜索音量数据是废话。你知道,我知道,整个行业都知道。您可以查找一个术语的搜索量,然后登录到该工具并再次执行相同的操作 - 搜索量完全不同!

如何做一个标准网站的搜索引擎优化关键字研究

  简单的事实是: 您不应该依赖来自Google关键字工具的单个数据点。这只是为了说明的目的。

  另一方面,它是任何关键字的唯一真实数据源; Google Analytics只会为您提供您已经评分的内容的数据。因此,您坚持使用Google关键字工具作为您的综合且易于访问的数据源。

  您可以使用一个简单的公式试图减少我们对来自Google关键字工具的各个数据点的依赖; 我们称之为“相对搜索量”。

  相对搜索量=所有关键字的单个关键字搜索量/总搜索量

  通过将单个字词的搜索量除以总量,您就可以开始关注所有受众的比例而不是原始搜索量。它允许我们将搜索量放在上下文中,这对于正确判断定位关键字的重要性至关重要。

  如何进行关键字发现 - 又名建立你的大关键词列表

  请注意,在这两种形式的关键词研究中,都假定您已经完成了关键字搜索阶段; 如前所述,在这个主题上有很多很好的资源 - 检查它们!通常可以将发现分解为通过客户端或通过工具发现的发现。

  通过您的客户经理/客户进行发现

  谁比客户自己更能帮助启动关键字研究流程?正如我们知道我们的搜索引擎优化,客户知道他们的网站和他们提供的产品和服务。他们也了解他们的品牌,希望他们的客户以及他们访问网站时寻找什么。
如何做一个标准网站的搜索引擎优化关键字研究(www.besseo.com)

  在发现会话中,您可以涵盖这些潜在主题以帮助进行关键字研究:

  高利润产品/服务。

  离线媒体主动关键字/短语

  以前的SEO /关键字的网页

  通过工具发现

  您知道这里的表单,我们正在讨论常见的来源:Google即搜即得,Google Adwords关键字工具,付费搜索数据,付费发现工具(例如SearchMetrics Essentials)。

  一旦我们有了大屁股清单,我们就可以开始将我们的关键字列表改进为有用的大小,并且内置了一个优先级顺序。

  标准关键词研究

  标准关键字研究是关于将您的长关键字列表根据关键字度量标准进行一系列测试。测试有不同的评分系统,评分可以加权以反映你对一个因素的重要性的看法。

  在提出关键字指标时,有一条黄金法则:您必须能够在一张表中获取所有关键字的所有必要数据。如果您必须依次查询每个关键字以生成数据,那么它不是一个合适的关键字度量标准。

  例如,“第1页排名困难”将是一个很好的指标,可以从几个来源获得,最着名的是SEOmoz。不幸的是,这些数据只能通过依次查询每个关键字来获取。这是因为它过于手动,因此不符合这个指标的标准,直到这样一个工具开发用于批量获取批量关键字的数据(提示提示,开发人员!)
如何做一个标准网站的搜索引擎优化关键字研究(www.besseo.com)

  以下是我们可以运行的一些测试示例。客户:

  关键字的排名?

  排名在哪里有快速的流量增长机会?

  与此字词匹配的锚文字有链接吗?

  从关键字获得大量转化次数?

  在关键字描述的产品/服务上做出很大的保证金?

  最后,所涉及的关键字是否构成搜索受众总数的很大一部分?

  对关键字进行多次测试的好处在于,如果某个关键字不适合从一个角度来看,它可能来自另一个关键字 - 但所有事情都以一致的方式完成,因此您无需与团队争论或者你的客户通过哪些关键字来定位; 他们自然而然地成为榜首。

  更好的是,如果您认为系统无法正常工作,则表格的结构不需要改变,您可以简单地更改评分系统。

  方法

  按字母顺序粘贴长关键字列表。始终按照字母顺序与列表一起工作,直到最后阶段。

  为每个测试创建一个列向右。计算每个测试得分的公式应该位于这些列中,并参考其他工作表上的数据。关于如何在表中运行测试的解释如下。

  尽可能多地运行下面的测试。我试图做到尽善尽美,但不难推断这种方法来为这里未涉及的关键字度量创建测试。
如何做一个标准网站的搜索引擎优化关键字研究(www.besseo.com)

  基于排名的排名和机会

  设置:在一个单独的选项卡中,将您的按字母排序的关键字列表粘贴到列A中,并在列B中粘贴相应的排名。如果不是排名,请确保rank = 0。

  如果你是一个学期的排名,这是一件好事!这意味着你的网站有一个与该术语相关的页面 - 所以你不需要花时间从头开始创建一些东西,而且你可以通过一些简单的优化来提高排名。

  在这个测试中,我们奖励排名的条款。这是通过一个简单的if语句完成的。如果排名> 0,则评分1,否则评分为0。

  我们还对这些数据进行了另一次测试 - 获得主要流量的机会有多少?我们知道关键字的流量会随着排名靠近折点以上的顶部位置(点1,2,3)而呈指数级增长。

  因此,我们应该优先考虑排在这些位置之外的关键字; 这里小幅的改善可能会导致交通量的大幅增加。使用嵌套if语句,您可以评分关键字; 排名第4至第10位为5分,第11至15位为4分,第16至20位为3分,第21-30位为2分,第30位为第1位。所有其他职位都获得0分 - 包括职位在第1至3位这些条款并没有很大的机会来移动针头; 要么就是竞争太激烈,不能改变等级,要么从其他条款中获得更高的收益。

  竞争对手排名

  设置:与上面自己的排名数据完全相同。

  在这种情况下,如果竞争对手出现在结果的第一页上,我们将查看竞争对手的排名并应用负面评分。这是因为如果直接竞争对手没有在首页上排名,我们认为关键字更像是一个机会。我们通常会选择客户部门中最显眼的网站作为竞争对手,所以您知道一般情况下,如果您的网页位于第一页,您将会更加困惑。

  在这种情况下,如果竞争对手排名> 0,我们对关键字-1进行评分,如果不是,我们评分为0。
如何做一个标准网站的搜索引擎优化关键字研究(www.besseo.com)

  现有锚文本

  设置:将外部链接中使用的所有锚点文本短语的列表粘贴到您的网站中的单独表格中。

  如果某人已经使用与您正在评估的关键字完全相同的锚文本链接到您,那么这是一个很好的信号,表明您的网站与该术语相关,因此,获得与该关键字的更多链接相对容易关键字作为锚文本。使用匹配公式来检查您正在评估的关键字是否是现有的锚文本短语。如果是,则奖励3分,否则关键字获得0分。

  与现场搜索条款或付费搜索转化

  设置:与定位文字相同 - 获取人们在您的网站中搜索的热门词汇,或者从您的付费帐户中推动转化的条款(您需要排除非常低的值)并将其粘贴到新工作表中。

  如果用户在使用内部搜索到达您的网站后搜索了一个字词,那么这个字词就相当好。如果我们的潜在关键字之一出现在顶部内部搜索条件中,我们将其奖励1分。

  推动转换的关键字至关重要 - 如果我们的长列表关键字中的任何一个也出现在付费搜索(完全匹配)的顶部转换条件中,我们将奖励3分。如果该术语的转换率较低,则可以通过对-1项得分进行惩罚来进一步改善这一点,因为这表示用户搜索关键字并不特别相关。

  与现场时间对比

  设置:启用分析中的非付费搜索细分。下载推荐访问量的前500个关键字,并记录该网站上的非付费细分受众群的平均停留时间。

  如果某个关键字在网站上的平均停留时间高于整个网站的有机流量平均时间,则我们会为关键字1分计分。

  要查看您的用户行为数据中是否存在您正在测试的关键字,并返回相应的现场时间或跳出率数字,请使用vlookup公式,然后在相邻列中使用if语句根据其相对于您之前记下的平均值。

  如果关键字不存在于用户行为数据中,则我们对关键字0进行评分。

  通过付费搜索测试与每次点击费用:将所有付费搜索关键字和每次点击费用粘贴到工作表中。在标题表中,使用vlookup来返回正在测试的关键字的CPC。CPC测试是否定的:关键字的CPC越大,您的相关性越低,您希望优先考虑该术语的次数越少。确保您的CPC是以数字粘贴的,例如1.21,价格为1.21美元。
如何做一个标准网站的搜索引擎优化关键字研究(www.besseo.com)

  为每个关键字创建相对搜索量。您可以通过将每个条款搜索量除以所有关键字的总搜索量来实现。

  将以前的所有测试与CPC和相关搜索量相结合。在我们计算每个关键字的总分之前,这总是最终的测试。我们计算总关键字分数的公式如下:

  总关键词得分=((来自测试的得分总和)-CPC来自付费搜索)*相对搜索量

  通过将以前的所有相关搜索量相乘,您可以确保关键字优化算法中最重要的因素是受众规模。不过,重要的是,你不关注绝对数量的搜索,而是关注搜索相关术语的总受众的比例。

  制作表格的最后一步应该是按总分排序所有数据,然后就可以得到它; 为您的客户提供优先级关键字列表。您可以自豪地向您的客户陈述,您希望专注于列表顶部的条款的原因是因为它们是:

  相关。

  受您的潜在观众欢迎。

  快速赢得机会的代表。

  更好的是,你可以指出一个强大的方法来支持这一点。

  如果您需要在几个月后执行关键字列表刷新,则会显示此过程的另一个好处:您只需获取新的关键字度量标准数据并重新运行主表中的公式即可 - 在您的主表中找到术语顺序列表已经发生了变化,因为你的算法反映了你已经设法让一些术语进入一个很好的位置的事实。

  不要忘记下载该 Excel模板 ,开始您的真棒关键字研究!

声明:本文源自东莞魔云工作室网络编辑,如本站文章和转稿涉及版权等问题,请作者在及时联系本站,我们会尽快处理。
标题:如何做一个标准网站的搜索引擎优化关键字研究         地址:http://www.besseo.com/jzjq/324.html
本文聚合标签:搜索引擎优化

热门评论

魔云网络来自内江客户反馈

我觉得现代SEO不只是排名,而是搜索体验的提升,所以排名高不高不是优化决定的而是用户行为决定的。对吗?

魔云网络来自舟山的客户反馈

谢谢魔云送的小礼物,还是星巴克的呢。我让我朋友也来参加活动了。

魔云网络来自庆阳的客户反馈

看书不如看魔云官网,学seo知识加入他们的培训,绝对棒棒的。我是广告君,但我只说真心话。

魔云网络来自武汉的客户反馈

魔云网络服务绝对5星,技术需要再提升一下,投产还算可以,